基于Hofstede和Schwartz的跨文化理論,通過對比分析中企美國網站、中企本土網站和美企本土網站在個人主義、男權特征、不確定性規避、等級主義以及和諧主義5個文化維度顯示文化價值內容的異同,剖析了海外網站的跨文化適應現狀。
研究發現:①中美企業本土網站受本國文化影響,在個人主義、不確定性規避、等級主義以及和諧主義4個文化維度顯現的文化價值內容具有顯著差異,在男權特征維度顯示的文化價值內容未體現顯著差異。依據中美企業本土網站顯示的文化價值內容差異,中國企業對其美國網站進行了部分的跨文化適應性調整,但調整程度并不徹底:完整的跨文化適應只體現在不確定性規避維度,在等級主義維度進行了部分調整,在個人主義及和諧主義維度未進行調整。
②13家中國企業對其美國網站成功進行了跨文化適應性調整,其網站在上述5個文化維度顯示的文化價值內容總體上已趨近美企本土網站而與中企本土網站有較大差別。
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